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盘点2014年事件营销:国民老公PK国民岳父

时间:2019-01-25 16:33来源:未知 作者:admin 点击:
新闻军事文化历史体育NBA视频娱谈财经世相科技汽车房产时尚健康教育母婴旅游美食星座 中新网1月7日电 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为事件营销或者活动营销

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  中新网1月7日电 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”,是通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注的手段和方式。作为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,可以快速提升品牌知名度与美誉度。

  2014年国内事件营销案例层出不穷,良莠不齐,其中公认最为成功的案例有以下五个。下面我们就针对以下五个著名案例,从营销原理上为大家简单剖析一下其之所以走红的内在原因。

  《一步之遥》引发的口水战绝对是一场奇观。就加万达太子王思聪亦在微博里直骂:“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵 @一步之遥imax3d 我就妈了,电影拍得跟傻逼一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了,赶紧下映别侮辱观众了。”随后,在稍后的21点51分,王思聪再次通过微博讽刺该片方,称:“建议出品方在电影放映前加一行字 本电影不接受任何差评。”而有不少网友也发现,王思聪父亲的万达影视也是《一步之遥》的投资方之一,纷纷感叹王思聪连自己投资的电影都骂,有钱就是任性。

  “国民老公”王思聪这么做,仅仅是简单的有钱任性吗?恐怕事情没那么简单。事实证明,“负面营销”效果显著,本来对姜文就存有好奇心的老影迷或新影迷们怀着“一步之遥到底烂成啥样”的念头蜂拥去看片,于是,在一片口水中,《一步之遥》票房过5亿。

  冰桶挑战风靡美国成为社交媒体的热门话题,Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。而在中国,也得到雷军、李彦宏、黄晓明、范冰冰等多位大佬的支持参与,这些人都向ALS项目捐款不少,并引发了全民关注转发支持热潮。

  冰桶挑战在中国之所以能有超出预期的火爆,主要原因是大佬们的参与。当我们平时只能从各种媒体里看到大佬们一本正经的表情,而在这个时候突然看到大佬们、明星们湿身的一面,那显然会激发起网民的更多热情,更何况,这还是为了公益!于是,一场前所未见的“浪费水”的活动就这样在全国走红了!

  韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房,首映日票房为7650万,最终票房超6亿。

  制造大事件:1月31日,韩寒在微博上发布了一张小野的照片,有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”,韩寒将该条回复转发到微博上,“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父,有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题,该线万。

  依仗高人气: 《后会无期》的3支MV中,《平凡之路》最为成功,它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件,该MV转发量最终突破40万,而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。

  韩寒作为国内最深谙营销之道的作家,在《后传无期》的营销中,“从萝莉卖萌到大叔撒娇”各种招式都用上,果然效果非凡。

  2014年3月—6月期间,“恨嫁奶奶”、“王红奶奶”、“75岁寻初恋”的故事迅速走红网络。几百家报纸电视台等传统媒体报道,网络媒体报道千余家。新浪微博热门话题第三名,新浪微博热搜榜第二名,腾迅迷你新闻首页头条推荐,百度新闻首页推荐,天涯社区头条推荐,优酷、搜狐视频、腾讯视频首页推荐,新浪、网易、搜狐、中新网等主流门户网站首页推荐等等。网络总点击量过亿。

  后证明这一系列事件营销均为云赞传媒为深圳卫视《你有一封信》节目所做的事件营销。该营销大获成功,让《你有一封信》同期节目收视率分别挺进全国第三和第二名,力压湖南卫视《百变大咖秀》。

  在这样一个物欲横流的时代,“真爱”真的是一个最为稀缺的资源,所以当我们看“恨嫁奶奶”寻初恋时其实也是在看自己,看自己的内心,依然存有那一份对真爱的幻想。

  村姐水果电商在广州某高校举办的一场“水果检鲜员”招聘会引发媒体关注,“吃水果年薪30万”的“任性招聘”被曝光后,迅速成为最受关注的新闻热点、微博热门话题前十名、新浪网络热搜词前五。

  由于村姐水果把食品安全提高到了企业经营基础这样一个高度,充满了正能量,因此引发上千家主流媒体报道,包括人民日报官方微博、南方日报、信息时报、新华网、人民网、中国新闻网、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等各大主流媒体(含新闻客户端),以及江西卫视、贵州卫视、辽宁卫视、安徽卫视、广东电视台、江苏公共台、长沙电视台,甚至国外电视媒体,均对该消息给予了报道,村姐水果店商的品牌形象在短时间内上升到前所未有的高度,三天之内收到简历上千封,村姐旗舰店销售额更是直接翻了好几倍。

  在物价上涨工资不涨的时代,超市的水果都很贵了有木有?所以当我们看到一个只吃水果就可以年薪30万的新闻时,作为吃货,那一定是太高兴了。这反映的其实是人类内心对美好生活的一种向往。(中新网IT频道)

  中新网1月7日电事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”,是通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以

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